当前位置:首页 >> 行业资讯

至AirJordan3开启耐克成名之路来听

发布时间:2021-10-09

Air Jordan 3开启耐克成名之路 来听听30年前的故事

核心提要:在哈特菲尔德的记忆里,30年前的画面仍然清晰。最近,这位66岁的老人向ESPN讲述了Air Jordan 3面世前的诸多细节。

在芝加哥举行的1988年扣篮大赛,曾被称为史上最精彩的1届赛事,前3届扣篮王威尔金斯、韦伯和迈克尔 乔丹悉数登场。终究,乔丹上演1记罚球线扣篮,并取得冠军,这1扣成为篮球历史上的经典画面。

飞人脚下的Air Jordan 3亦开启成名之路,这双鞋子伴随乔丹夺得全明星和常规赛MVP、年度最好防守球员和又1个扣篮大赛冠军等诸多荣誉。

这是大部份球迷所知道的故事。

乔丹参加1988年扣篮大赛

但对耐克开创人菲尔 奈特(Phil Knight)而言,这双篮球鞋的意义却不但于此。他曾屡次提到Air Jordan 3的 临时 设计师汀克 哈特菲尔德(Tinker Hatfield), 我认为他解救了耐克。

1988年,这双Air Jordan 3的出现,曾成功挽留了行将与耐克解约的迈克尔 乔丹。与此同时,汀克 哈特菲尔德设计出沿用至今的经典飞人标志,被认为是耐克和Jordan Brand往后变身巨头品牌的关键转折点。

在哈特菲尔德的记忆里,30年前的画面仍然清晰。最近,这位66岁的老人向ESPN讲述了Air Jordan 3面世前的诸多细节。

汀克 哈特菲尔德(Tinker Hatfield)

其实我是替补上场的设计师, 汀克 哈特菲尔德说道。在此之前,耐克创意总监皮特 摩尔(Peter Moore)担负Air Jordan前两代的首席设计师,但在1987年,这位知名设计师从耐克跳槽到竞品阿迪达斯。

更令耐克难堪的是,乔丹的合同将在1989年到期,美国品牌对续约事宜很着急。 当时,迈克尔真的很想离开我们, 汀克 哈特菲尔德说道, 我知道迈克尔对Air Jordan 2不太满意。 这双意图大利皮革和坚实鞋底制作而成的鞋子,乔丹觉得太硬了。

由于皮特 摩尔与乔丹的关系较好,加上曾促进耐克和乔丹签约的 空军1号之父 布鲁斯 吉尔格罗(Bruce Kilgore)也将离职,飞人出走的动机更加强烈,他乃至认为耐克已设计不出令其满意的逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息球鞋。1个普遍的说法是,皮特 摩尔希望顺势把乔丹带去阿迪达斯。

这样的窘境之下,哈特菲尔德临危受命,他突然被耐克要求接下皮特 摩尔的Air Jordan 3设计工作。如果这双新鞋没法获得突破性进展,乔丹与耐克1拍两散几近是板上钉钉的事情。

虽然哈特菲尔德刚刚参与设计出Air Max,但在当时,这位新人设计师的名望仍然1并由中国大陆总代理深圳市迪凯衣饰有限公司全权经营般。诞生于俄勒冈的哈特菲尔德,曾是1名田径运动员,1970年代进入俄勒冈大学主修建筑设计。毕业后,他最初是耐克门店的建筑设计师,1985年才进入产品设计部门工作。

由于皮特 摩尔离职前1周才把设计工作交到哈特菲尔德的手上,时间变得非常紧急 通常1双篮球鞋的设计周期为1年,但此时仅剩6个月,耐克需要尽快拿出能感动飞人的设计样本。

哈特菲尔德回想道,皮特 摩尔过晚移交设计项目的做法,实际上是其 破坏 Air Jordan计划的1部份,他希望由此顺理成章将乔丹带走。不过,哈特菲尔德已没有太多时间去追究,他要做的是尽快将设计提上日程。

汀克 哈特菲尔德与迈克尔 乔丹

除配色和选材以外,前两代鞋款在设计上极少参考乔丹的意见,哈特菲尔德认为,Air Jordan 3的设计灵感应当从乔丹身上寻觅。

因而,他与耐克体育营销高管霍华德 怀特(Howard White)迅速飞往芝加哥,与当时24岁的乔丹呆了1天。期间,在他的公寓里,繁忙的乔丹还同时与其他西装设计师进行会面。

看着他和西装制造商在1起真是太棒了,他在挑选材料,不断提出自己的意见,比如不喜欢那个翻领,乔丹参与全部设计进程, 这样的场景令哈特菲尔德增加很多信心,他相信乔丹会为第3双鞋的设计提供1些宝贵的意见。

来芝加哥之前,哈特菲尔德曾找到1堆不同的皮质样本,希望选择舒适且高级的皮革材料来设计鞋子。乔丹翻阅着这些样本,当他看到1种仿大象皮的材料时很满意, 就是这个了。 后来,该材质显现的正是Air Jordan 3鞋面标志性的爆裂纹。

标志性的爆裂纹设计

前两代鞋款都是高帮设计,乔丹对此表示,希望新鞋稍微下降鞋帮的高度,在保证稳定性的同时又能提升灵活性。终究,Air Jordan 3以中帮设计面世,中底采取可视化的Air Sole气垫。

荣幸的是,我发现乔丹很享受设计的进程,以后与他1起设计鞋子成为1个传统,关于选择哪一种皮质、设计怎样的球鞋,有了很多故事, 哈特菲尔德说道。

皮特 摩尔在离职时,曾交给这位年轻设计师1堆设计手稿,哈特菲尔德在中间发现1张乔丹扣篮的照片。他随后根据这张照片,在纸上简单画下其扣篮形态,并加以修饰,这正是如今知名的飞人标志 Air Jordan 3成为品牌第1双具有飞人标志的鞋子。

Air Jordan 3设计草图

不过,没有人知道乔丹喜不喜欢这双新鞋。虽然他与汀克在设计讨论时很和谐,但在续约问题上,乔丹照旧不太愿意。

双方正式就Air Jordan 3展开面谈当天,乔丹的行动也表明其不乐意的态度。会议开始前,耐克在约定时间里却找不到乔丹的踪迹。哈特菲尔德和耐克开创人菲尔 奈特等高管苦苦等候,乔丹最后迟到了整整4个小时 这段时间,飞人正是和好友皮特 摩尔1起打高尔夫球,他的父亲将其从球场拉出来才参加了面谈。

胸距更近 他的心情其实不好, 哈特菲尔德如此形容当时的乔丹,对此次面谈,飞人其实不在意,表情乃至有些不耐烦。

Netflix的纪录片《抽象的艺术》中,曾有1集内容是关于汀克 哈特菲尔德的传奇生涯,详细讲述这个临危受命的新人设计师成为耐克高管的经过。哈特菲尔德和乔丹都在纪录片中提到当时的面谈场景。

哈特菲尔德先是拿出1批Air Jordan 3的设计图,递给乔丹。东方神韵的艺术魅力新光设计新品看到设计图的飞人抱怨道, 他们把各种设计稿都给我看了,你得把实实在在的鞋子给我,我才真的知道究竟是甚么模样吧。

没想到,哈特菲尔德立刻在桌底下拿出1个刚刚从亚洲带回来的麻袋,袋子里装着Air Jordan 3的样品。实际上,设计基本完成以后,哈特菲尔德屡次来回亚洲工厂,和开发人员沟通并赶制样品,他觉得乔丹会对这双鞋感兴趣。

当哈特菲尔德打开包装袋,飞人的表情有所转变,乃至露出1个大大的微笑。依照他的意愿,鞋子以中帮设计和爆裂纹外形显现,印在鞋舌上的红色飞人标志更是让他眼前1亮。

我把鞋拿出来的时候,迈克尔从我手里夺过它,开始看着它, 哈特菲尔德回想道, 他当时心情不好,但20分钟后,他手里拿着鞋子,商讨设计时的热忱又重新回到他的身上。

乔丹的暴躁和不安逐步消失,所有人悬着的心都落下了。事后,乔丹在纪录片中表示, 看到大象爆裂纹和鞋子的皮料时,他基本已征服了我。

服装设计图

面谈还没完,哈特菲尔德继续拿出1些服装设计图, 我不但给你设计出鞋子,还设计了配套的衣服,你看这是你的新标志。 这些服装版图上,飞人扣篮的标志极其显眼,吸引着乔丹的思绪。

最后的结果尽人皆知,1场暗战终究分出胜负。

迈克尔 乔丹非常喜欢Air Jordan 3,飞人标志亦使其看到品牌的重视,他终究决定与耐克续约,汀克 哈特菲尔德就此成为他的御用设计师。后来,Air Jordan 3曾被ESPN评为史上最伟大的篮球鞋,它正式拉开Air Jordan在篮球鞋市场的光辉大幕。

30年后的今天,乔丹与耐克仍然保持着合作关系。而创建于1998年的Jordan Brand,已成为最具影响力的篮球鞋品牌,每一年销售额超过30亿美元。乔丹的收入自然不菲,他每一年从耐克手中得到最少1亿美元的报酬。

成心思的是,过去长时间,耐克开创人菲尔 奈特常常说 哈特菲尔德解救了耐克 ,但乔丹其实不这么认为。飞人最近几年流露,选择留在耐克,父亲有着最大的1份功劳 面谈当天,老乔丹把儿子从高尔夫球场拉出来以后,曾在停车场大骂其不准胡闹, 别再这样不尊重菲尔 奈特先生。

对此,哈特菲尔德开玩笑称, 父亲给了很好的建议,让他留在耐克公司,而不是离开。但是老兄请不告知奈特先生,由于他始终认为我是真正解救了耐克的人。

Air Jordan 3 Tinker

进入2018年,Air Jordan 3上市30周年的节点,Jordan Brand推出多双复刻版球鞋,其中最注视的是Air Jordan 3 Tinker 。

这双篮球鞋的设计来源于哈特菲尔德的初版手稿,在原本的基础上加入耐克的对勾标志和哈特菲尔德的个人签名,借此对这位传奇设计师表示敬意。3月24日,鞋子在耐克官发售后,很快便显示被抢购1空。30年后,Air Jordan 3的故事还没结束。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...