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至赶世界杯热潮耐克推出足球联名系列

发布时间:2021-09-13

赶世界杯热潮,耐克推出足球联名系列

核心提要:耐克约请 Off-White 开创人Virgil Abloh和Dior Homme艺术总监Kim Jones设计的两个新系列近日公布,主题很明确,都是足球。

距离世界杯开幕还有 10 天,耐克约请 Off-White 开创人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 艺术总监 Kim Jones 设计的两个新系列近日公布,主题很明确,都是足球。

不是传统意义上的球衣球裤,而是融入了街头和时尚的元素。Virgil Abloh 的系列 Football, Mon Amour 对球衣胸口援助商的 Logo 进行了 Off-White 特点的戏仿,也没忘了添加他个人标志性的条纹图案;Kim Jones 的系列 Football Reimagined 则从剪裁入手,并遭到伦敦 70、80 年代朋克风格的启发 用耐克稿中的话说, 从两个截然不同的角度来看这个美丽的游戏 。

这两个系列为最近愈演愈烈的足球时尚风潮添砖加瓦,去年开始,上至奢侈品牌下到运动潮牌,都有这方面的系列推出,范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Suprem行走在春光里e 这些服装大都并不是对应某支球队的球衣,而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式来销售1种酷,2018 年春夏男士时装周期间,这些系列集中爆发。

最直接的例子固然是作为世界杯援助商的阿迪达斯,品牌和俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 去年宣布将连续推出3个足球联各种风格都能驾驭名系列,目前已出到第2个。阿迪达斯此前还和纽约的潮流鞋店 Kith 合作了多个足球主题的鞋服系列,里头满满的都是时下热门的粉色和天蓝。

这里头包括的1个奥妙偶合是,街头时尚正在同时席卷运动品牌门店和奢侈品牌的秀场,而来自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 这两个品牌的 俄罗斯街头风 成为全部市场最酷的风格之1。街头时尚变得不再只有美国,人们开始留意欧洲的底蕴文化,足球就是其中1个标志。

事实上,足球和时尚的关系很早就非常密切,但双方的交集更多产生在球场外,足球明星们为各种时尚品牌代言。如今这1表现情势产生了变化,球衣本身跳脱出了球场外被时尚界追捧,这些款式已在各类运动品牌的限量款中泛滥,包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷围巾。

时尚搜索平台 在接受《卫报》采访时表示,2018 年 2 月全球搜索 足球围巾 和 球迷围巾 这两个词增加了 13%,而女装相干的足球搜索的上个月增长了 57%。

除篮球和橄榄球这类需要伟人身高的运动外,足球这项运动是大部份 普通人 都能参与的。 新西兰国家队的前中场和鞋类品牌 Allbirds 的开创人Tim Brown 在接受 GQ 采访时曾评论, 足球制服不像篮球橄榄球或棒球,它有1个明确的血统, 1个公认的男装情势,如 T 恤和 Polo 衫。

现在打开几个潮流站,你可以很容易地找到类似的盘点:《我们希但他建议该团体应当关闭部份VS门店望在世界杯上出现的 10 款球衣》,列表中的品牌有的来自阿迪、耐克、Umbro,也有范思哲。

这意味着1件事,足球被如此多的品牌当做了通过对合作火伴的投入资本进行高效的市场运作1种全新的、酷的生活方式来推行,但为何是足球?背后的缘由可能有几个:首先,世界杯固然是1个契机,虽然本届俄罗斯世界杯的关注度仿佛不如以往,但它仍然是1项全球运动;其次,滑板作为叛逆年轻人运动的标志已变得愈来愈小众,品牌们表示需要1项 全新 的运动来和年轻社群沟通,而 Gosha 们掀起的风潮给了时尚界1个很好的切入点,人们此前没成心识到足球流氓们的颓废穿着还能散发这样的美丽;最后,运动品牌仍然是这里头最坚定的推手,只不过,这次他们的目的已不是为了卖援助球队的球衣这么简单了。

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杨大筠

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